Živý kraj slaví 10 let. Návštěvnost Karlovarského kraje za tu dobu vzrostla o více než polovinu

Z organizace budované od základů se za tu dobu stal partner kraje, měst, obcí i podnikatelů a koordinátor společné propagace Karlovarského kraje jako turistické destinace. Výrazně se proměnil způsob marketingu regionu, spolupráce partnerů i struktura jeho návštěvníků. Zatímco v roce 2016 přijelo do kraje necelých 950 tisíc hostů, v roce 2025 jich bylo více než 1,43 milionu.

Deset let v číslech

Za deset let své existence Živý kraj zorganizoval či se podílel na přibližně 370 akcích pro novináře, touroperátory a další odborníky z téměř celého světa. Karlovarský kraj se prezentoval na přibližně 160 veletrzích cestovního ruchu a na celé řadě dalších lokálních akcí, workshopů a cílených prezentací v České republice i zahraničí.

Za agenturou jsou desítky úspěšných marketingových kampaní a projektů. Její práce získala také několik oborových ocenění – mimo jiné za turistické produkty, inovativní marketingové kampaně či propagační materiály. Živý kraj se zároveň zapojil do řady přeshraničních projektů, z nichž mnohé úspěšně fungují dodnes a dále se rozvíjejí.

Výrazný posun je patrný také ve statistikách cestovního ruchu. Za dobu existence Živého kraje vzrostl počet hostů Karlovarského kraje o více než polovinu. Z 948 871 hostů v roce 2016 na více než 1,4 milionu v roce 2025. Počet přenocování se ve stejném období zvýšil z přibližně 4,85 na 5,43 milionu nocí.

Do tuzemských lázní míří mnohem více Čechů

Výrazně se změnila také struktura návštěvníků. Zatímco před deseti lety byl Karlovarský kraj výrazně závislý na zahraniční klientele a domácí hosté představovali přibližně 38 procent návštěvníků, dnes jejich podíl dosahuje zhruba 45 %.

Sílu domácího trhu ukázalo především období pandemie covidu-19. Ve třetím čtvrtletí roku 2020, kdy cestovní ruch čelil bezprecedentnímu výpadku zahraniční návštěvnosti, zaznamenal Karlovarský kraj nejvyšší meziroční nárůst domácích hostů ze všech krajů České republiky. Jejich počet tehdy meziročně vzrostl o více než 62 %.

Jedním z nejvýraznějších posunů uplynulého desetiletí je spolupráce napříč regionem. Do společné propagace a rozvoje destinace se dnes zapojují kraj, města a obce, oblastní i lokální destinační organizace, lázně, hotely, turistické cíle, kulturní instituce i další podnikatelé a partneři.

Plány do budoucna

Mezi hlavní priority do budoucna bude patřit další profesionalizace destinačního managementu, intenzivnější spolupráce s městy, obcemi a podnikateli, systematická práce s daty a moderními technologiemi a především další rozvoj kvalitní a konkurenceschopné turistické nabídky.

Důležitým směrem bude propojování jednotlivých míst, témat a atraktivit do ucelených zážitků a turistických produktů. Živý kraj se chce zaměřit především na lázeňství, wellness a zdraví, UNESCO a historii, aktivní dovolenou, kulturu, rodinnou turistiku a regionální produkty. Cílem je vyšší celoroční návštěvnost, delší pobyt hostů a větší ekonomický přínos cestovního ruchu pro celý region.