Výrazy z reklam: Být posedlý, ujíždět na něčem, must-have

Výraz být posedlý má původ v náboženském jazyce a označuje člověka ovládaného zlými silami — tedy něčím, co nad ním přebírá kontrolu, bere mu vlastní vůli a jedná skrze něj. Později se toto pojmenování přeneslo do psychologie, kde posedlost nebo obsese popisuje stav, kdy člověka ovládají vtíravé myšlenky nebo nutkání. V obou případech jde o něco spíše znepokojivého, rozhodně ne o pozitivní stav.

Autoři reklamních sdělení hledají stále nová a silnější vyjádření, a tak často sahají i po provokativních nebo negativních vyjádřeních, aby příjemce zaujali. Negativní emoce totiž přitahují pozornost snadněji než ty pozitivní. Význam slovního spojení „být posedný něčím“ se v reklamě posunul od zlých duchů a ztráty kontroly nad sebou samým až k inzerovaným produktům. Když někdo řekne „jsem posedlý touhle dietou“, ve skutečnosti tím myslí jenom to, že se mu ta dieta hodně líbí nebo je z ní nadšený.

Ujíždím na téhle značce

Fráze „ujíždět na něčem“ pochází ze slangového vyjadřování o závislostech na drogách. V současnosti se používá s nadsázkou pro silnou oblibu, třeba sladkostí nebo určitého typu produktů. Oproti slovnímu spojení „být posedlý něčím“ zní spíš hravě, ne tak závažně. Není to spisovný výraz.

Must-have

Tohle nesklonné podstatné jméno je anglicismus, který doslova znamená „nezbytnost“, něco, co musíme mít. Jedná se také o nadsázku často spojovanou s běžnými spotřebními věcmi, které však inzerenti chtějí prezentovat jako nezbytné, aby vzbudili dojem, že se bez dané věci prostě neobejdeme. Výraz je v češtině zatím nesklonný a často se spojuje s přídavným jménem „absolutní“.  Například: tenhle flash disk do mobilu je absolutní must-have. Význam věty bychom mohli shrnout slovy: Tenhle flash disk byste si určitě měli koupit.

Všechny zmíněné výrazy se tedy často vyskytují v současné reklamě a marketingu a mají vzbudit naši zvědavost a zájem, a to i pomocí negativních emocí, jako je závislost na něčem nebo posedlost něčím.